Rapportanalyse, del 2 — Udbuds- og efterspørgselsegenskaber ved dagligt vasketøj og farvning

Den hurtige vækst af online platformsbutikker
Ifølge data fra vaske- og farvningsbutikker, der er inkluderet i onlineplatformen Meituan, ændrede omfanget af onlinebutikker sig ikke meget, alt sammen på niveauet 130.000 i aprilsæsonen 2023 og 2024, som er højsæsonen for daglig tøjvask og farvning.
● I tredje kvartal af 2024 er størrelsen af ​​onlinebutikker vokset hurtigt til mere end 170.000. Antallet af nyregistrerede offline butikker på dette tidspunkt oversteg dog ikke antallet af nyregistrerede offline butikker i samme periode i 2023. Væksten på vask og farvebutikker kommer hovedsageligt fra den hurtige udvidelse af butikker i fjerde- og femte-lags byer. Med stigningen i kapaciteten af ​​online vaskeri fabrikker og hjælp fra et bekvemt logistik distributionssystem, fortsætter serviceforretninger i tredje, fjerde og femte række byer med at stige.
● Fra oktober 2024 er andelen af ​​transaktionssamarbejdsbutikker, der kun leverer offline-transaktioner, og butikker, der leverer dør-til-dør-service, 7:3 i byer i første række. I tredje- og lavere byer er andelen af ​​offline- og onlinetjenester 3:7. I byer på femte niveau og derunder er andelen tæt på 2:8.

Netbutikkens hovedforretning
Fra de specifikke kategorier af butikkernes hovedforretninger er butikkerne med vask og farvning af dagligt tøj, som er inkluderet af Meituan, hovedsagelig butikker, hvor sko og vasketøj vaskes, hvilket tegner sig for næsten 3/4 (73,3%). Andre er alle professionelle butikker, for eksempel skrædderi (13,5%), skopudsning og fiksering (7,8%) og luksuspleje (3,8%). Tøjvask og skovask er altid butikkernes primære servicetype.
● I dag er internettet veludviklet, så flere og flere kunder ikke kun elsker at finde en butik online, men også foretrækker direkte at få løsninger til deres krav. I første halvår af 2024 steg platformspopulariteten for udtrykket "skovask" med 41 % år-til-år, og søgepopulariteten for det mere fokuserede udtryk "skovask (dør-til-dør-service) ” steg med 88,9 % år-til-år.
❑ For eksempel med hensyn til platformssøgnings popularitet, " vaske tøj ” (63,8 %) har en hurtigere vækst i forhold til ”vaskeri” (14,1 %). "Vaske tøj" er opdelt i søgeord som "vaske dunjakke" efter stil. Vækstraten for platformens popularitet nåede 98,9 % år-til-år.

Lavsæson og højsæson
Vask af daglig tøj har en meget tydelig forskel mellem lavsæsonen. I Kina, generelt fra oktober til maj næste år, er efterspørgslen efter vask og pleje af efterårs- og vintertøj som dunjakker og uldfrakker er stærk. Derudover er det før den traditionelle kinesiske forårsfestival også en tid, hvor efterspørgslen efter store ting som gardiner og sofabetræk er stor. Efter maj er der dog lidt behov for vask og pleje af sådant tøj.
Løsninger

For at afhjælpe problemet med udsving i efterspørgslen i lavsæsonen har flere og flere virksomheder kraftigt udviklet skovaskevirksomheder i de senere år. De vasker tøj i højsæsonen og vasker sko i lavsæsonen, fordi sko vaskes oftere, og efterspørgslen er forholdsvis let at stimulere. Derfor "vilkårlig vask af tøj og sko" tjenesten blev til og blev hilst velkommen af ​​online forbrugere. Platformhandelsdata viser, at den online almindelige "vilkårlige vask" tegnede sig for næsten 50% af branchens ordrer i højsæsonen. I lavsæsonen tegner de enkelte online skovaske-virksomhedsordrer sig for næsten 60 %, og overlejrer derefter lavsæsonen "vilkårlig vask af tøj og sko", som uden problemer kan tilbringe lavsæsonen for vasketøj .

Brands udvikling
I processen med at udvikle online vaske- og plejetjenester lancerede mange mærker en række forskellige kombinationer af "vilkårlig vask" for at reducere tærsklen for forbrugernes beslutningstagning og maksimere skalaeffekten af vasketøj og plejefabrikker. Det sparer ikke kun forbrugerne tid og energi, men opnår også effektiv stimulering af trinvis efterspørgsel. I første halvår af 2024 steg platformsordrerne med 72% år-til-år.
Kønsproportion

Onlineforbrugere af livvask og farvning på Meituan-platformen er hovedsageligt kvinder (69,2 %), hvilket er dobbelt så meget som mandlige brugere. Andelen af ​​offline traditionelle butikker er grundlæggende de samme. Kvinder er bedre, både hvad angår hyppigheden af ​​tøjkøb og mængden af ​​tøj, de køber, og de er de vigtigste forbrugergrupper i vaske- og plejebranchen.
Konkret er kundegrupperne af forskellige vaske- og farvningsservicetyper lidt forskellige i køns- og aldersfordeling.

❑ Vinterbeklædning er domineret af dunjakker, og forholdet mellem mænd og kvinder er 3:7, hvilket grundlæggende stemmer overens med markedet, hvoraf kvindelige søgebrugere under 35 år udgør næsten halvdelen (48,6 %) . Blandt de brugere, der søger efter skovask, er 45 % mænd, og kønsforholdet er meget tættere på. Unge forbrugere under 30 år udgjorde mere end halvdelen (55,4 %). Efterspørgslen efter vask af sportssko fra unge mandlige grupper har understøttet den fortsatte udvidelse af online skovaskervirksomheden og injiceret nye trin i branchen.
Konklusion
Anden del af "Rapport om dagligt forbrug af tøjvask og -farvning (online)" viser udbuds- og efterspørgselsforholdet mellem vask og pleje af forskelligt tøj og sko ud fra aspekterne af efterspørgsel uden for højsæsonen, søgeordssøgning osv. Næste gang vil vi vise dig den tredje del af rapporten-- brugerbeslutning .